Snakk med Sverkeli
For noen måneder siden gikk jeg til innkjøp av en blender. Den har jeg vært veldig fornøyd med helt til nå. Nå har jeg bare lyst på en Blendtec Total Blender. Ikke så mye på grunn av selve blenderen, men fordi Blendtec hadde fortjent at jeg kjøpte akkurat deres produkt. Årsaken er at de har laget den aller kuleste markedsføringskampanjen jeg noensinne har sett. Det hele forgår på nettsiden willitblend.com, og er så smart laget at du bare må gi deg ende over.
Dette er første innlegg i min serie NAM. NAM er forkortelse for New Adventures in Marketing, og skal handle om markedsføringskampanjer på internett.
Willitblend.com tar for alvor i bruk begrepet “viral marketing” pÃ¥ en forbilledlig mÃ¥te. Linker til siden og til videoen plassert pÃ¥ diverse videodelingssider gÃ¥r som en farsott fra blogg til blogg, og jeg har allerede fÃ¥tt mange e-poster med link til videoene fra venner med sans for slikt. Dette er noen grunner til at kampanjen er sÃ¥ bra:
Alle som har sett David Lettermans “Late show” har sett de morsomme innslagene under vignetten “Will it float”, der de putter ting i en vanntank for Ã¥ se om de flyter. Blendtec spiller pÃ¥ gjenkjennelseseffekten, og du forstÃ¥r umiddlebart konseptet. De putter ting i en blender, og ser om det lar seg pulverisere.
Vi kjenner ogsÃ¥ umiddelbart igjen “den gale professoren”. Tom Dickson er en herlig stilisert karakter. Han er litt stiv i masken, med et pÃ¥klistrert karikert smil, en god pondus bak den hvite frakken og gammeldags sprÃ¥kføring. Jeg fÃ¥r umiddelbart assosiasjoner til “Fysikk pÃ¥ roterommet” med Otto Øgrim og Helmut Ormestad, som var en schlager pÃ¥ NRK gjennom hele perioden fra slutten av 50-tallet til langt opp pÃ¥ 80-tallet. Jeg vil tro at det finnes mange sÃ¥nne personligheter rundt om pÃ¥ de tusener av TV-stasjoner, og ogsÃ¥ i diverse filmer opptrer sÃ¥nne karikaturer. Tenk bare pÃ¥ alle de gale laboratoriegalningen i James Bond-filmene.
Humor er essensielt. NÃ¥r den rÃ¥dyre hi-tech-telefonen er grundig maltraktert, og Tom Dickson løfter av lokket og sier “iSmoke” nÃ¥r støvskyen letter, skal du være bra humørløs for ikke Ã¥ flire godt. Repetitive elementer florerer, og er et velkjent dramaturgisk grep. Det gir en trygghet til seeren, oppi alt som kan gÃ¥ galt. Du vet hva du fÃ¥r, og det er en god følelse. Alle innslag begynner med et nærbilde av Tom Dickson som spør “Will it blend? That’s the question”, og etter at lokket løftes av og støvskyen letter, sier han like pÃ¥litelig “don’t breath this”. Og helt til slutt: “Yes, it blends”. Det er liten tvil om at Blendtec lager solide saker. Det desidert mest sinnssyke innslaget er nÃ¥r de forsøker Ã¥ benytte seg av den to uker lange tilbakeleveringsgarantien pÃ¥ et videokamera. Sjekk ut “Will it return?” for Ã¥ se om det gÃ¥r an Ã¥ levere tilbake et gruset videkamera.
Ekstremsportkvaliteter a la Jack Ass skaper ogsÃ¥ umiddelbar gjenkjennelse. Allerede pÃ¥ forsiden presenterer de “Don’t try this at home” (farlige stunt) og “Try this at home” (ufarlige stunt). Det er unektelig pirrende Ã¥ se risikofylte ting, og du fÃ¥r umiddelbart lyst til Ã¥ se om det gÃ¥r galt eller godt. Og det er fÃ¥ restriksjoner pÃ¥ hva Tom Dickson putter i blenderen sin. Det er jo like spennende hver gang om det er mulig Ã¥ blende et videokamera, en annen blender, et kubein, en og en rive. Den kanskje mest ekstreme episoden er den hvor seks lightere fÃ¥r seg en runde i blendere. Det gÃ¥r riktig sÃ¥ galt. NÃ¥r seks ligheter knuses, frigjøres det ganske mye gass, og gnistene fra knivene som treffer metalldelene i lighteren sørger for et temmelig solid eksplosjon.
Bruk av kjente merkevarer er et smart triks for å score høyt på søkemotorene. Jeg fant willitblend.com mens jeg egentlig leitet etter noe helt annet, nemlig iPhone. Den definitivt mest sette episoden er den hvor Tom Dickson like godt pulveriserer en splitter ny iPhone. For oss som sikler etter nye duppeditter er det deilig vilt å kjøre en luksusgadget som iPhone i en blender. Andre produkter som får gjennomgå, og som det garantert søkes mye etter i søkemotorer er Spam, Bic-lightere, Chuck Norris-dukker, Transformers, EZ cheese, og golfkøller, bare for å nevne noe.
Videoene er selvsagt som skapt for YouTube, og YouTube er som skapt for denne typen videoer. Søker du etter iPhone i dag på YouTube, finner du willitblend.com sin iPhonemassaker på tredjeplass. Videoen har vært sett over 2 millioner ganger på to måneder, og har fått over seks tusen kommentarer. Den slags oppmerksomhet skal det noe til å kjøpe for penger. Den stakkars pulveriserte iPhone ble forøvrig solgt for over $900 på eBay. Forstå det den som vil, men det sier noe om slagkraften til denne kampanjen.
Willitblend.com blir jevnlig oppdatert og har et massivt innhold. De ligger ikke pÃ¥ latsiden hos Blendtec. Det produseres nye episoder pÃ¥ løpende bÃ¥nd, og slik holder de kampanjen i live lenge etter at nyhetens interesse har stilnet av. Det ligger sikkert et par hundre episoder i arkivet, lett gjenfinnbart gjennom oversiktlig navigering. Og gutta kan sine ting, og sørger for at du ønsker Ã¥ komme tilbake til siden gang etter gang, sÃ¥kalt “stickyness“. Her er alt pÃ¥ plass, og du kan abonnere bÃ¥de via RSS og nyhetsbrev, samt følge med pÃ¥ den tilhørende bloggen, der kommentarene florerer, og sørger for at siden holder seg flytende i søkemotorer og andre knutepunkter pÃ¥ nett. De tar ogsÃ¥ imot forslag fra publikum om hva so kan puttes i blenderen, og mange av disse blir oppfylt. Selvsagt kan du ogsÃ¥ bestille en DVD med de første 50 innslagene, og en oppfølger er sikkert pÃ¥ vei.
Kostnadene ved Ã¥ lage en sÃ¥nn site som willitblend.com er nok ikke allverden. Jeg vil tro det er rimeligere Ã¥ lage hele sulamitten enn det det koster Ã¥ kjøpe topp-banneret til vg.no en dag. Reklameverdien mÃ¥ være pÃ¥ mange millioner. Jeg kommer ikke til Ã¥ utdele terningkast i serien NAM, men skulle jeg gitt en sekser til noen, sÃ¥ mÃ¥ det bli Blendtec. Se ikke bort fra at jeg kommer til Ã¥ kopiere ideen i en eller annen form en gang …
SÃ¥nn for ordens skyld: Jeg har ingen forbindelse til Blendtec.
Denne artikkelen var skrevet av Bjarne Sverkeli 24. september, 2007, i kategorien Webfunn, nam, viral marketing, www. Du kan følge med på kommenater via en RSS 2.0 feed. Du kan legge inn en kommentar, og legge inn trackback fra din egen hjemmeside.
Snakk med Sverkeli kjøres av
WordPress - 
RSS for Artikler
og RSS for kommentarer.
Legg siden til dine favoritter